网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-09-24 12:05:31 来源：红烧猪脑网 作者：沈殿霞

　　新媒体创业已经从早期的内容迁移，网易到目前形成独立的商业模式。

传媒资源集中也让分线发行成为可能。电视台的爆款IP引入后，打造除了跟播以外，打造还将以定制方式，从用户洞察出发对内容进行二次深耕，通过神剪辑、加搞笑花字、加二次元效果等，产生一个不同于电视台播出，但更符合他们口味的网络版节目。

对于大文娱市场而言，内容影院终端和宣发渠道的规模化下沉，内容只是连接三四五线城市庞大用户群体的一个手段，而内容的“量身定制”则是为了彻底抓住这个庞大的群体。IP改编、消费新生内容变现、影游联动、院线并购、用户价值……资本推波助澜之下，中国文娱产业正在经历一场前所未有的淘金狂欢。摒弃单一吆喝、升级植入等模式，在全民娱乐的趋势下，失去娱乐性的商业模式注定被淘汰。

网易这些历史正剧的受众人群原本比较有限。从2014年开始，传媒各大电影院线纷纷下沉渠道，三四五线城市新增影院速度，远超一二线城市。

百度微信公众号介绍李彦宏上真人秀的文章标题是：打造《李彦宏半裸出镜<越野千里>!还开心地跟着贝尔捡了牛粪、打造爬了泥坑……》，对于上市公司而言，直言老板半裸出镜，这尺度真心不小。

在这种思路下，内容优酷推出“头部版权定制番”。消费新生一个像SharedCount这样的网站可以快速向你反馈你的网站在社交媒体上的表现如何。

升级基于数据建立标准一种简单的衡量网页价值的办法是检查在过去的18个月里它带来了多少流量。网易衡量网站已有内容价值的过程叫做内容审计（ContentAudit）,即识别网站中能提升流量的内容和会导致问题的内容。

通过交叉引用Google和ShareCount的分析数据，传媒你就能知道哪些网页最受欢迎。同时，打造知道哪些页面表现得好也是极其重要的。

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