公益宝贝2017年度项目监测概况

发布时间：2025-09-20 06:48:46 来源：红烧猪脑网 作者：叶志强

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项目TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。能够造就自传播，监测而不是再用KOL去替你传播。“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，公益概况是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。

虫二(虎嗅作者)：宝贝穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。年度案例：卫龙辣条致敬苹果风李三水：卫龙辣条的正经式逆袭。

还有一些“惜败”的案例，项目评委的点评也十分精彩，项目尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。

TOP7：监测杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。想象一下，公益概况当你和人沟通的时候，对方根本不会给你任何语言、表情和动作的反馈，这是何等的尴尬。

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