深陷信任危机的小红书能否破局？

发布时间：2025-09-12 15:36:04 来源：红烧猪脑网 作者：陈怡川

根据友友用车官方发布的消息可以看到，深陷停止运营的主要原因，是由于投资款项未能如期到位。

从上图可以看出：信任4个广告位，在转化项目“订单成功页”这一环节，3个广告位实现了转化。A广告位在实现的转化项目（如注册成功、危机订单成功等），所带来的点击量、转化量、转化明细等数据。

对于电商运营人员来说，红书通过综合分析各个区域的数据，红书掌握用户的需求和关注度，及时调整优化广告位，使其实现最大价值，这也是提升销量最有效的途径。图一：破局（这是4个广告位的效果图）上面我们也提到了判定一个广告位是否效果好，我们可以看它所在页面的点击量、转化量、转化明细数这些指标。2、深陷AD-2虽然转化明细数次之，深陷但综合数据与AD-3相比，此广告位效果不如AD-3的效果好，这反映出两方面原因，比如：用户对AD-2位置的广告活动参与度不高，活动缺乏新引力。

AD-2的位置虽然也在页面受关注的区域，信任可能是因为商品的原因导致，信任比如页面的广告内容吸引人，但用户打开后发现商品不是自己想要的，进而终止下一步操作。我们可以根据实际情况，危机有针对性的调整广告位。

为什么会有这样的结果呢？这就需要我们去分析产生的原因：红书1、红书综合对比四个广告位置的点击量，AD-1的最多，实现转化的明细数也是最多的，反应出这个位置可能是作为广告活动的主推位置，是网站页面比较显眼醒目的位置。

对于电商运营人员来说，破局最头疼的莫过于广告位的设置，尤其是每逢节日促销活动，如何合理运用广告位，这是每个运营人员不得不思索的问题。我们发现，深陷从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

你本可以认为这些传播与产品无关，信任无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。非常“野狗”范儿的点评，危机现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。

蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，红书复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。TOP2：破局味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。

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